Sempre ouvimos que quatro em cada cinco dentistas recomendam mastigar uma determinada marca de goma ou usando um certo creme dental. No entanto, há sempre um dentista que não comprar no pensamento de grupo. Por que é que nunca a unanimidade? E se um em cada cinco não recomendo uma determinada marca de lavagem da boca ... bem, isso significa que existem milhares de profissionais de medicina dentária, que não recomendo! Bem, a verdade é que essas pesquisas não representam realmente o que eles querem que você pense que eles representam. É realmente uma ofuscação consagrado pelo tempo de verdade em marketing americano, e ele tem sido usado pelo menos desde a década de 1950 (em um ponto quatro em cada cinco médicos preferiram camelos).
Publicidade é regulada pela Comissão Federal de Comércio mas está sujeito a algumas zonas cinzentas legais que existem em que a regulação governamental do comércio atende direito comum e Cláusula de Liberdade de Expressão da Primeira Emenda. A verdade federal em Publicidade Lei impõe restrições destinadas a assegurar que as afirmações científicas são apoiados por, pelo menos, algum tipo de estudo. No entanto, a lei também reconhece certas declarações como "puffery, 'afirmações nenhuma pessoa sã iria acreditam ser verdade. Se você ouvir palavras como "estudo clínico" ou "pesquisa nacional 'você tem uma crença razoável de que algum tipo de trabalho foi feito (embora isso não é garantia de que o trabalho era confiável). O tropo "quatro dos cinco 'é amplamente formulada ad-falar que visa criar a ilusão de análise estatística, sem excesso de prometendo muito em termos de provas.
Muitas vezes, é importante a prestar atenção ao que exatamente está sendo dito nos comerciais. Por exemplo, se o anúncio afirma que quatro em cada cinco profissionais recomendam um determinado produto, eles poderiam ter apenas pediu cinco pessoas selecionadas, escolhidas com antecedência ou cereja colhido. O anúncio também poderia alegar que quatro destes cinco dentistas recomendam uso do fio dental com picaretas, e há cinco homens em jalecos brancos na tela. Isso poderia significar quatro dos dentistas retratados recomendo. Ou talvez o comercial diz que nove em cada dez recomendado escovar os dentes com a marca X. Isso pode ser verdade, mas eles também poderiam recomendar marca Y ou Z. Você tem que imaginar qualquer dentista recomendo escovar os dentes com a maioria das marcas de pasta de dente .
Então, se estes são todos, de uma forma ou de outra, enganosa, por que não fazer com que todos concordam? Provavelmente porque é mais crível blefar pequeno, ea maioria é bom o suficiente. Enquanto estas alegações soar como declarações factuais, o diabo é geralmente nos detalhes. As palavras são vagas o suficiente ou obtusely verdade de uma forma que Como disse Mark Twain, há mentiras, mentiras malditas e estatísticas. Que muitas vezes pode ser manipulado para refletir qualquer número de verdades parciais.