"Black Man Pasta de dente" branqueia os dentes. Você vê os slogans publicitários na TV e nas revistas em Singapura e na Malásia. Quando se trata de marcar a sua pasta de dentes mais vendido na Ásia, a Colgate-Palmolive /Hawley & amp; equipa Hazel certeza um soco. Estes fabricantes de creme dental deve ser o queridinho das agências de publicidade de topo em países asiáticos, considerando seus orçamentos de publicidade dólar multi-million.
Para todos que a publicidade pesada, você quase esperam que este creme dental popular para deixar uma pegada maior no os países ocidentais e na web. Bem, ao contrário do que pressuposto, o "homem negro Pasta de dente" não é vendido em os EUA e outros países do Ocidente. A sua presença on-line é limitada a uma única página Stark, do anúncio do texto preto em língua chinesa. Não há sequer uma única imagem da pasta de dentes mais vendido no website corporativo. Incrível, não é? texto Zero tradução para a linguagem web de fato -. Inglês, e para além de uma palavra só "Darlie" entre os caracteres chineses, a maioria dos visitantes da web não faria cabeça ou cauda da rabiscos na tela
Gee ... isso não faz você se perguntar? Eu só pode se aventurar a supor que a pasta de dentes "dark", enquanto o popular e profundamente enraizada na Ásia, não é algo que seus principais executivos estão orgulhosos de, especialmente na cultura ativista do consumidor dos países do Primeiro Mundo.
Colgate-Palmolive Company provavelmente aprendeu uma dura lição em 1985, quando adquiriu a Hawley baseada em Hong Kong & amp; Hazel Chemical Co (HK) Ltd, que fabrica "Darkie" pasta de dente na China. Esta marca, que remonta à década de 1920, é amplamente vendidos em Hong Kong, Malásia, Singapura, Taiwan e Tailândia. Quase ninguém protestou contra o logotipo do homem negro nessas regiões, porque há muito poucos negros entre as comunidades asiáticas no passado. O retrato de uma pessoa negra com dentes muito brancos e brilhantes não perturbar as sensibilidades raciais nesta parte do mundo. O estereótipo, enquanto potencialmente ofensivo para pessoas de cor no lado oposto do Oceano Pacífico, foi aceite com o mínimo de barulho na Ásia. O contraste preto e branco foi tirada pelo valor de face, para acentuar as reivindicações aumento do brilho do creme dental.
Bem, aquisição de alto perfil da Colgate-Palmolive da marca "Darkie" em 1985 mudou tudo isso. Fundido no centro das atenções, o homem sorriso preto de repente chamou a ira de grupos civis e religiosos, para não mencionar próprios acionistas minoritários de raça da empresa. empresa rival Procter & amp; Gamble também espalharam o tumulto racial com inteligente behind-the-cena de manobra dos meios de comunicação e da opinião pública,. O acordo aquisição de US $ 50 milhões, foi um desastre de relações públicas para a Colgate-Palmolive Company, conforme ela se esforçava para melhorar a sua imagem pública, na sequência da compra.
Este "homem negro Pasta de dente" desesperadamente necessária uma reformulação para apaziguar da população ocidental. No entanto, seria um suicídio econômico a abandonar totalmente o homem negro logotipo e marca nome bem reconhecido que teve um uma história tão longa. Assim, foi alcançado um compromisso. Colgate-Palmolive mudou um único caractere do nome da marca, a partir de "Darkie" para "Darlie". A imagem de homem negro famoso em um smoking, cartola e gravata borboleta foi ligeiramente alterado para um rosto racialmente ambígua. O novo mascote usava o mesmo traje, mas agora possui um rosto branco, com um terço dela em sombras negras. A nova silhueta tem um rosto mais magro e um nariz mais acentuada - características que aparecem mais Caucasiano do que Africano americanos. Estas mudanças cosméticas provou ser suficiente para apaziguar o mundo ocidental, eo assunto é largamente colocado para descansar.
Desconhecido para a maioria dos ativistas, porém, a empresa tinha escolhido para reter nome chinês para a pasta de dentes, na sua estratégia de branding. Então, enquanto você não vai encontrar o racialmente ofensivo "homem negro Pasta de dente" em um supermercado americano, a pasta de dentes é exibido com destaque em, provavelmente, na seção de cuidados orais de lojas em toda a Ásia.
Seja o que for, se você está olhando para clarear os dentes usando cremes dentais (se promovem estereótipos raciais como nosso exemplo "Darkie /Darlie", ou outras marcas bem conhecidas, como Crest, Colgate e Clinomyn), você precisa fazê-lo com os olhos bem aberto. Há muitas reivindicações impressionantes e hype na indústria de vários milhões de dólares brilhantes sorrisos, é importante escolher a sua compra com sabedoria. Se você está muito confiante dessas mensagens de marketing, seus dentes vão sofrer as consequências. Obter dente imparcial branqueamento informações
ser mais esperto que os fabricantes de lucro de espírito lá fora.