After trabalhando há vários anos para uma clínica veterinária de destaque, local que teve várias ramificações, Dr. Wendi Lily-nua decidiu que era hora de sair por conta própria. Ela providenciado para comprar uma das clínicas mais pequenas, o que permitiria a ela para manter o nome da empresa existente e equipamentos. No entanto, o site atual não foi incluído no negócio.
Com uma compreensão de quão importante é um site de alto escalão é uma, pequena empresa local, Dr. Lily-nua rapidamente começou a fazer planos para o criação de sua presença online. Esses planos incluíam o uso de cópia (texto) que conectados emocionalmente com seus visitantes do site e mostrou-lhes claramente por que eles devem escolher Pet Friends sobre todas as outras clínicas veterinárias disponíveis na cidade.
Pesquisar a melhores Opções para keyphrases
Como é o caso com toda copywriting Search engine optimization (SEO), o primeiro passo no processo de criação do site Pet Friends foi pesquisar as melhores frases chave para uso em a cópia e tags.
Estas mesmas frases também seriam usados no desenvolvimento de anúncio do Google locais da clínica. Isso permitiria que o site do Dr. Lily-nua para vir potencialmente-se na seção "resultados de empresas locais" do Google sempre que alguém digitou uma palavra-chave relacionada com uma de suas páginas.
Sendo uma empresa local em uma cidade relativamente pequena, decidimos trabalhar com termos relacionados à veterinárias gerais e anexar o que é referido como um "geo-modificador" para eles. (As empresas locais devem incluir sua localização específica, a fim de eliminar perspectivas que estão fora da sua área de serviço.)
Basicamente, nós verificamos para frases como "veterinário" ou "clínica veterinária" e acrescentou a exata localidade que, neste caso, foi Nordeste de Columbia, Carolina do Sul. Depois de compilar uma lista de bons candidatos a frase, divide-se entre as páginas do site.
Perspectivas gancho de direita desde o início
Enquanto muitas pessoas acreditam cópia escrita só se aplica às páginas web individuais, não há realmente uma outra etapa que é tão importante. Escrevendo as tags de título e uma descrição para cada página é vital para garantir esse clique inicial.
O que acontece quando você vai para o Google ou outro motor e realizar uma pesquisa? Você está dotado de uma página inteira cheia de possíveis sites que podem atender às suas necessidades. Como você decidir qual deles para clicar? Ao ler o título e descrição de cada local na página.
Veterinários que têm título tags que são leves (como serviços veterinários, veterinário, em Baltimore, Pet Urgent Care) não fazem-se quaisquer favores. Existem maneiras de incluir frases e ainda fazer uma conexão com seus clientes potenciais. Por exemplo, tag title Home page Pet Friends 'lê:
porque somos uma família | Clínica Veterinária | Nordeste Columbia, Carolina do Sul (SC)
A frase-chave está lá. A localização é ali. E ainda havia espaço para um ajuste emocional no início o que ajuda a captar a atenção dos pesquisadores. Afinal, se você não pode levá-los a clicar em seu Tag do título, ele não importa muito o que você diz em sua página inicial, não é?
Escrevendo o Cópia
Se você já comprou em Walmart para pasta de dentes, você está certo de compreender a frustração da maioria dos pesquisadores on-line. No corredor creme dental, você vê dezenas de opções. Todos limpar seus dentes. Todos refrescar o hálito. Se você descartar os produtos especialidade creme dental (tais como aqueles para dentes sensíveis ou com poder de branqueamento extra que custa US $ 8,00 de um tubo), então isso deixa muitos sobrando. Como você escolhe?
O mesmo dilema se aplica ao procurar por um veterinário local. Ir para a maioria dos sites veterinário e você verá que eles falam de si em vez de para os visitantes do site, eles não dão uma razão clara para escolhê-los sobre todos os outros veterinários, e eles não têm recursos /serviços especiais. Remova todos os especialistas e você tem toda uma lista de "apenas veterinários" para escolher. Como você é suposto fazer uma escolha inteligente?
Quando se trata de pasta de dentes, a maioria das pessoas padrão para uma mentalidade de "todos eles são os mesmos." Infelizmente, a maioria dos donos de animais fazem o mesmo ao procurar por um novo veterinário. Partimos para garantir que os visitantes do site Pet Friends 'sabia que eles eram diferentes
A manchete Home page definir o tom: ".. Porque eles são mais do que animais de estimação são família." Ao invés de tagarelar com a cópia focada-empresa, que atirou uma flecha no coração de cada proprietária de pet visitante do local que aterrou na página inicial. Em vez de exibir a mesma velha lista de serviços padrão que todos os outros vet tinha na sua página inicial, nós tocamos no fato de que animais de estimação são membros da família em todos os sentidos da palavra. A cópia retransmitida claramente a mensagem de que Pet Amigos membros da equipe foram todos os proprietários do animal de estimação e amantes de animais que viam o seu gato ou cão em uma luz muito "humano".
Os resultados
Porque este era um local completamente novo, não havia referência para comparação. No entanto, mensuração de resultados não foi difícil, uma vez que veio tão rapidamente e foram tão óbvio.
Poucos dias depois do lançamento da nova cópia, local Pet Friends 'tinha trabalhado o seu caminho até ao topo 20 rankings para muitos termos de pesquisa. Dentro de um par de semanas, pelo menos metade dos termos classificados no top 10.
Agora, vários meses após o lançamento, o site Pet Friends 'tem da primeira página rankings para todos, mas dois dos seus 18 preferidos frases chave.
acordo com o Dr. Lily-nua, "Nós escrevemos na carta de cada novo paciente como eles descobriram sobre nós. Eu sempre verificar quando eu estou olhando por cima do seu gráfico. Nós temos tido uma grande quantidade de novos pacientes a partir de pessoas que nos encontrado através do Google e outros motores de busca. É uma excelente forma de anunciar que continua a pagar mês após mês. "
