Você já trabalhou ao longo de um importante e-mail marketing, apenas para obter pouca ou nenhuma resposta para o seu esforço? Você não está sozinho. Este artigo irá ajudá-lo a criar campanhas de e-mail que são eficazes e bem sucedida.
Assunto Lines
Esta é provavelmente a peça mais importante para uma razão campaign.The sucesso é que é a primeira coisa que as pessoas vão ver e ler antes de abrir o e-mail real. Na verdade, a linha de assunto muitas vezes determina se os seus destinatários mesmo abrir seu e-mail. A seguinte estatística é baseada em relatório de mais de 40 milhões de e-mails do MailChimp enviado:
Melhores Aberto Preços (60% -87%)
[CompanyName] Vendas & amp; Comercialização Boletim
Olho na [COMPANYNAME] Atualize
[CompanyName] camisas & amp Funcionários; Fotos
[COMPANYNAME] News Bulletin
[COMPANYNAME] Newsletter - fevereiro 2006
[COMPANYNAME] Newsletter - Janeiro de 2006 [* |! FNAME | * * | LNAME | * ]
[COMPANYNAME] e [COMPANYNAME] convida-o!
Boas festas do [COMPANYNAME]
ATENÇÃO [COMPANYNAME] Staff!
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O convite de [COMPANYNAME]
[COMPANYNAME] Jan /Fev 2006 Boletim
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você pediu mais ...
na lista "melhor", você vai notar as linhas de assunto são bastante simples. Eles não são muito "salesy" ou "agressivo" em tudo. Na lista "pior", no entanto, notar como as linhas de assunto lido como manchetes de anúncios que você veria no jornal de domingo. A maioria das pessoas obtenha muito lixo eletrônico que qualquer coisa que até mesmo sugestões de spams é jogado fora imediatamente. Também o "melhor" lado parece mais apresentável em oposição a "pior" lado.
efectiva Designing
Quando se trata de ver um e-mail, a maioria das pessoas vão lê-los em seu painel de visualização. É por isso que a maioria dos e-mails são projetados para ser não mais do que 600 pixels. Cada programa de e-mail tem diferentes painéis de visualização. painel de visualização do Mozilla Thunderbird é horizontal. Outlook 2003 é vertical. painel de visualização da AOL é pequena:
Assim, quando se trata de concepção, nós temos que projetar para o painel de visualização. Aqui estão algumas dicas:
Images of Mais e mais programas de e-mail estão transformando as imagens fora em seus painéis de visualização. É uma questão de "proteção da privacidade". Quando criar campanhas de e-mail, nós sempre assumir que as imagens serão desligados. Portanto, aqui estão algumas dicas para a aplicação de imagens:
& bull; Incluir alt-texto a imagens. A maioria dos programas permitem alt-texto para as suas descrições da imagem. Por exemplo, se temos um botão de registro que é uma gráfica e imagens são desligados, as palavras "botão de registro" aparecerá onde a imagem deve ser para que o leitor sabe que é um botão de registo.
E-mails de abertura
As seguintes estatísticas são baseadas em relatório de quando as pessoas abrir e-mails de MailChimp:..
Formulários de Registo
A média formulário de inscrição B-to-B on-line fica sob uma taxa de conversão de 10%. Em outras palavras, 90% ou mais das perspectivas que clicarem um formulário de inscrição clique de distância, em vez de preenchê-lo. Uma razão simples é que a forma leva muito tempo para preencher. Normalmente, um formulário não deve demorar mais do que 1 a 2 minutos para preencher. Mantenha-o simples com o mínimo de informação que você pode começar afastado com. Uma boa solução é a concepção de um modelo de registro que é mais atraente e fácil de usar. E, se possível, incluir o formulário de inscrição no e-mail, com informações mínima exigida.
A /B Testing
E-mail é bem-visto no mundo do marketing para seu baixo custo, facilidade de uso, e mensurabilidade excepcional. Mas o marketing de e-mail também possui outra, a força muitas vezes negligenciado. Se você sabe como, e-mail torna mais fácil para garantir que suas campanhas são bem sucedidas e bem recebido quase todas as vezes.
Qual é o segredo? Testing.
Embora os comerciantes que testam alcançar claramente melhores resultados do que suas contrapartes que não, apenas cerca de 40% realizam esta tática surpreendentemente fácil e simples, de acordo com uma pesquisa da JupiterResearch de mais de 600 comerciantes e-mail. Em seu relatório, "Eficaz de E-mail Marketing," JupiterResearch constatou que os comerciantes que utilizam testes foram quase duas vezes mais probabilidade de atingir taxas de conversão de 3% ou melhor. Eles também obteve uma melhoria de 68% no retorno sobre os não-testers.
O que podemos testar?
Como você testar?
Dividir a lista. Dividir a lista em dois ou mais grupos (preferivelmente em 50 a 100 cada) e alterar um (por exemplo, linha de assunto,) característica para cada grupo. Assumindo que dividimos nossos grupos aleatoriamente, para que cada um representa um corte transversal exata da nossa base total de destinatários, e tudo o mais sobre a nossa mensagem permanece a mesma, nossos resultados devem revelar claramente a característica de melhor desempenho.
Conduta ensaios ao mesmo tempo. O tempo é um teste variável e envio de e-mail Uma de manhã e teste de e-mail B no período da tarde pode produzir respostas muito diferentes. Então envie testes fora tão perto ao mesmo tempo, no mesmo dia, se possível. Além disso, é muito importante para manter um grupo de controlo separado para o grupo de teste A /B. Certifique-se de que você está testando difere significativamente do grupo controle. Por exemplo, em vez de reformular ligeiramente a sua oferta, tente uma venda difícil e um soft vender. Ou enviar uma mensagem com um desconto e um sem. Com o tempo, alterar o tamanho do desconto.